En un mercado competitivo y cada vez más en el entorno en línea para las marcas, el SEO es más importante que nunca. Un tercio de los consumidores de estados UNIDOS en 2018 comenzó sus compras online con Google u otra herramienta de búsqueda — más de tres veces el número que se inició a los minoristas\’ sitios o aplicaciones, y en segundo lugar solamente a las búsquedas de los principios en Amazon. Para hacer bien en los resultados de búsqueda orgánica, las marcas deben tener una sólida estrategia de SEO. Antes de que pueda tomar el SEO de su web al siguiente nivel, usted necesita saber donde están ahora y qué hacer a continuación. Veamos cuatro bloques de construcción se puede utilizar para crear más competitivos en el SEO programa para su B2C o B2B de la marca.
Crawlability: coloque el SEO de su web de la fundación
Para aparecer en los resultados de búsqueda, su sitio debe ser encontrado por los motores de búsqueda. Esto significa que si usted está comenzando desde cero o nunca han participado en SEO, su primera tarea es hacer que su sitio visible para los rastreadores de motores de búsqueda. Un problema común aquí es también una fácil solución: de tu sitio web robots.txt archivo. Los minoristas y las marcas a menudo se olvidan de este pequeño archivo, pero la adición de instrucciones indica a los rastreadores que las páginas que desea indexar y cuales no.
también Te quiero mostrar los rastreadores de la estructura de tu sitio para una mejor indexación. Para hacer eso, puede que sea necesario actualizar y ampliar su mapa de sitio o construir uno desde cero. El ideal mapa de sitio para SEO crawlability incluye todos los de su sitio, categorías, subcategorías, y las páginas de productos. Si usted se está preguntando cuánto tiempo va a tomar para mapa o actualización de su sitio a miles de páginas de los productos, los servicios, como Screaming Frog puede generar un sitemap puede vincular en su robots.txt archivo. Después de actualizar robots.txt, para enviarlo a Google y otros motores de búsqueda para que puedan volver a rastrear su sitio tan pronto como sea posible.
Si su sitio utiliza mayores plug-in de la tecnología como Flash o Silverlight para mostrar el contenido, se enfrentan a un mayor crawlability reto. Flash y Silverlight contenido es invisible para los rastreadores de motores de búsqueda por lo que no puede aparecer en los resultados de búsqueda. Para hacer que el contenido visible, tendrás que convertirlo a un formato que puede ser indexado, como HTML5 o JavaScript. El proceso de conversión puede tardar un par de meses, y usted puede necesitar un nuevo software de codificación y el talento para hacer que suceda. Después de la conversión haya terminado, usted puede asignar el contenido, la actualización de su robots.txt archivo y enviarlo a Google.
optimización de Contenido: el apalancamiento de los activos existentes
Cuando su robots.txt, mapa del sitio y crawlability se resuelven los problemas, el siguiente SEO bloque de construcción para poner en su lugar es la optimización de contenido. Esto requiere hacer un mejor uso de sus activos actuales para mejorar su ranking de palabras clave específicas. Usted puede utilizar el Planificador de palabras Clave de Google para elaborar una lista de palabras clave objetivo basado en el volumen y la rentabilidad de la inversión. A continuación, utilice la lista para mejorar su meta etiquetas y contenido, a partir de su nivel superior de las páginas y trabajando hacia abajo a través de sus categorías y subcategorías y, finalmente, termina con las páginas de productos.
Una alternativa a trabajar a través de todo el sitio es centrarse en la optimización de un par de seleccionar las páginas. Por ejemplo, si la categoría de producto \”de la Página de Un\” hace razonablemente bien, el uso de Búsqueda de Google de la Consola para evaluar su rendimiento. ¿La página se alinee con las palabras clave? Si es así, usted puede optimizar la página de la categoría para esas palabras clave para aumentar su rendimiento. Esto servirá para mejorar, pero no sustituir, en su programática herramientas SEO.
Fuera de la oficina: construir vínculos y el compromiso con la marca
La siguiente etapa de la construcción de su SEO programa persigue fuera de estrategias como la construcción de enlaces y sociales de la influencia de las relaciones. Usted no tiene que esperar hasta que todo el contenido existente está optimizado para iniciar su fuera del sitio de trabajo, pero el más completo de su contenido-proceso de optimización, más beneficios del SEO podrás ver desde el enlace de la capacidad y la influencia de los esfuerzos.
la construcción de Vínculo requiere de investigación, y es una buena idea revisar la Google enlace de fomento de la ética y las mejores prácticas antes de comenzar. La manera más eficaz de encontrar posibles vínculos con una herramienta como SEMrush que muestra donde los de la competencia de los vínculos de retroceso que se originan. La herramienta muestra una lista de posibles sitios para ir con enlace de las solicitudes. Estrechos que los de la lista a la alta calidad de los sitios con buen tráfico y una fuerte presencia en los medios sociales. No esperes una gran respuesta a su alcance — un 10 a un 15 por ciento la tasa de respuesta es buena para el enlace de creación de campañas.
Encontrar el derecho personas influyentes se requiere de la investigación, también. Usted necesita saber su producto y su audiencia. También es necesario identificar a los usuarios de los medios sociales que han construido un siguiente publicando acerca de tu industria o nicho y, a continuación, aprender quién es su audiencia. También es importante entender que la mejor conocida de personas influyentes en tu nicho de mercado no puede ofrecer el mejor retorno de la inversión para usted. Se puede romper el banco de trabajo con alto perfil de las personas influyentes, o usted puede elegir para trabajar con micro-influenciadores. Estas son las personas que sólo tienen decenas de miles de seguidores, pero que se han ganado un alto nivel de confianza y autoridad dentro del grupo. Dependiendo de su nicho de mercado y sus objetivos, micro-influenciadores puede llegar a ser más costo-efectiva.
la creación de Contenidos: ampliar en el conocimiento de temas
Si su empresa está maduro en su SEO programa, usted puede centrarse en la creación de contenidos a un nivel completamente nuevo. En esta etapa, su contenido debe expandirse más allá de describir sus productos y servicios, a responder de los consumidores preguntas relacionadas con lo que usted vende. Por ejemplo, en lugar de crear más contenido acerca de los zapatos que vender, crear contenido acerca de cómo elegir los zapatos para diferentes eventos, cómo cuidar los zapatos de cuero y así sucesivamente. Decidir cuáles temas se centran en requiere de palabras clave y de investigación de la competencia.
el Uso de una herramienta como SEMrush para hacer un contenido análisis de la brecha en función de sus productos, segmento de mercado relevante y las frases de búsqueda. Por ejemplo, un minorista de reloj de palabras clave incluye conceptos básicos como \”relojes de hombre\” y \”relojes de las mujeres,\” pero hay otras populares frases de búsqueda que pueden aprovechar, también, como el \”reloj de reparación\” y \”tipos de relojes.\” Al hacer este análisis, normalmente puede generar en algún lugar entre 750 y 6.000 palabras clave que puede utilizar para crear no-promocionales de contenido.
no vas a usar todas las palabras clave, aunque. El siguiente paso es segmentar su nueva lista de palabras clave y analizar la manera en que realiza de las frases, o lo que su competencia se realiza. Este tamizado puede durar desde unos días a un mes completo. El tiempo que pasa en que esta es una inversión que conduce a un contenido de la hoja de ruta para su SEO programa. Por ejemplo, puede dar prioridad a las palabras clave que usted tiene una oportunidad competitiva y hacer de ellos el enfoque de la creación de sus contenidos programa durante el próximo año.
en resumen, para llegar a este nivel de SEO, usted tiene que construir el resto de niveles, en primer lugar. Crawlability le ofrece la base para optimizar el contenido existente. Optimización hace que la construcción de enlaces y influencer marketing más eficaz. El conocimiento de la creación de contenido es la piedra angular sobre estos otros pasos. Juntos, estos bloques de construcción darle una duradera estrategia de SEO para ayudarle a ganar el tráfico de búsqueda orgánica.
las Opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente Tierra del Motor de Búsqueda. El personal de los autores mencionados aquí.
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